مبانی رنگ ها و انتخاب رنگ ها در طراحی

جهان پیرامون ما از دو المان بسیار مهم یعنی فرم و رنگ به وجود آمده است. رنگ ها پدیده و موهبتی شگفت انگیز هستند که زندگی انسان را دستخوش تغییرات اساسی کرده است. این تغییرات به گونه ای هستند که امروزه حتی تصور زندگی بدون رنگ امری غیر ممکن است , مبانی رنگ ها و نحوه انتخاب آن ها در طراحی.

این رنگ ها هستند که به فرم اعتبار بخشیده و آن را زنده می کنند. انتخاب درست از رنگ ها و استفاده از آن ها باعث افزایش تاثیر گذاری بر روی بیننده می شود.

مبانی رنگ ها و انتخاب رنگ ها در طراحی - وکتو

اهمیت رنگ ها و مبانی رنگ ها  در طراحی

رنگ ها درجه اهمیت فوق العاده ای در طراحی دارند و آن ها هستند که حس و حال را به طرح هدیه داده و طراوت خاصی به آن می بخشند. مارتین کریستی یکی از بزرگترین طراحان لوگو جهان می گوید: درک روانشناسی رنگ ها به منظور طراحی تاثیر گذار، امری حیاتی است.

همه ما می دانیم که ذهن انسان به محرک های بصری پاسخ می دهد و رنگ ها نیز یکی از مهم ترین عوامل تعیین کننده این واکنش ها می باشند.

یک طراح گرافیک حرفه ای نیاز به دانش در مورد رنگ ها و روانشناسی رنگ دارد تا بتواند از این علم در طرح های خود استفاده کند.

استفاده صحیح از رنگ ها می تواند باعث شود تا بیننده به ناخودآگاه خود سفر کرده و بر اساس غریزه تکامل یافته خود که از گذشته تا به امروز همراه همیشگی بشریت بوده، احساسات مختلفی را به یک اثر نشان بدهد.

تجربه و علم در کنار هم ثابت کرده اند که استفاده از رنگ ها همان گونه که می تواند باعث جذب مخاطب شود، در صورتی که به درستی انتخاب آن انجام نشود می تواند حس انزجار را در بیننده خود به وجود بیاورد.

به همین دلیل باید گفت استفاده از رنگ ها مانند شمشیر دو لبه ای است که باید با دقت در حوزه آن ورود کرد و از آن یاد گرفت.

ویژگی ها و احساسات هر رنگ - مبانی رنگ ها

ویژگی ها و احساسات هر رنگ

به صورت کلی هر رنگ معنا و مفهوم خاصی را ارائه داده و احساسات جدیدی را به مخاطب القا می کند. دانش در مورد مبانی و انتخاب رنگ ها می تواند به شما در جذب مخاطب کمک کند. در این بخش رنگ های مشهور در طراحی را از نظر روانشناسی رنگ مورد بررسی قرار می دهیم.

زرد

این رنگ احساساتی مانند بی خوابی، بیداری، اضطراب و… را به بیننده خود تلقین می کند. در استفاده از رنگ زرد به این نکته باید توجه کرد که استفاده از آن به صورت عمودی بسیار تاثیر گذار بوده ولی استفاده از رنگ زرد به شکل افقی به هیچ عنوان تاثیری بر مخاطب نمی گذارد.

به دلیل احساس سبکی موجود در رنگ زرد به منظور استفاده از آن در یک کادر می توانید رنگ زرد را در بالاترین نقطه ممکن قرار بدهید.

بهترین ترکیب برای رنگ زرد، استفاده از دو رنگ نارنجی و سفید است تا مکمل این رنگ باشد.

آبی

آبی رنگ آرامش و درون گرایی است. البته رنگ آبی در ساختار مثلثی برعکس عمل کرده و آرامش خود را کم می کند. این رنگ در چنین ساختاری هم تبدیل به رنگ فعال تر شده و هم احساس مثلث را نیز فعال می کند. آبی در خط افقی بسیار موفق عمل کرده و آرامش بیشتری را منتقل می کند.

در هنر کهن از رنگ آبی برای ایجاد احساس فضایی و الهی استفاده می کردند ولی در هنر امروزه این رنگ نشان دهنده فکر و اندیشه است. دایره آبی نیز جمع کننده انرژی و نیرو است.

آبی را بسیاری از افراد فعال در این حوزه رنگ بی طعمی می دانند و آن را یک رنگ مطیع و سازشگر نامگذاری می کنند.

نارنجی

رنگ نارنجی را عموما رنگ جوانی و شادابی می دانند. هیجان موجود در رنگ نارنجی مثل احساساتی هست که در داخل رنگ زرد وجود دارد ولی به شکل کمتر و اعتدال بیشتر. رنگ نارنجی برای سنین ۹ تا ۱۶ سال بسیار مناسب است و اگر مخاطب شما در این رده سنی است، می توانید از رنگ نارنجی به منظور انتقال احساس جوانی در طراحی خود استفاده کنید.

بنفش

رنگ بنفش بر خلاف رنگ نارنجی برای سنین بالاتر است. این رنگ برای میانگین سنی بین ۵۰ تا ۶۵ سال مناسب است. این رنگ کمی در خود حس اندوه و خودگرایی را به همراه دارد. به طور مثال در چین باستان، از رنگ بنفش برای لباس عزاداری استفاده می کردند.

احساسات دیگر موجود در رنگ بنفش شامل ناباوری، تردید و دورویی است. این رنگ ظاهر زیبایی داشته ولی درون آن بسیار غمناک است.

قهوه ای

این رنگ که از ترکیب قرمز و سیاه یا قرمز گرم و آبی گرم ایجاد می شود یک رنگ تلخ است. رنگ قهوه ای با وجود حس چرکین خود بسیار قدرتمند بوده و حس و حال نیرومند و پرتوانی را به مخاطب ارائه می دهد.

سبز

سبز رنگ اعتدال و میانه روی است. این رنگ را رنگ طبیعت و تعادل و تفکر می دانند. سبز نه رنگ شیرینی است و نه رنگ شور، سبز نه ترش است و نه بی مزه، بلکه این رنگ در نقطه تعادل بسیاری از احساسات وجود دارد و کافی است تا رنگ دیگری در کنار آن قرار بگیرد تا حس و حال خود را به سبز منتقل کرده و آن را نیز مثل خود کند. سبز رنگ صبر و شکیبایی است و اتمسفر آن بیننده را به تحمل دعوت می کند.

قرمز

قرمز رنگ شور، انرژی، خشونت و حرارت است و این رنگ به دلیل حس و حال انرژیک خود در طراحی های آرام به منظور ایجاد حس شور مورد استفاده قرار می گیرد. این رنگ برای تحریک اشتها کاربرد دارد و شاهد استفاده از قرمز در رستوران ها و لوگو محصولات غذایی هستیم. استفاده از رنگ قرمز باعث ایجاد پویایی بیشتر در طراحی می شود.

سیاه

رنگ سیاه یک رنگ چند شخصیتی است. از سویی این رنگ نشان دهنده قدرت و پیچیدگی است و از سمت دیگر آن را رنگ شرارت و مرگ می دانند. البته هر برندی برای طراحی لوگو خود علاوه بر یک نسخه رنگی به یک طرح سیاه و سفید نیز نیاز دارد و به همین دلیل اهمیت ساخت لوگو با رنگ سیاه مهم تر از همیشه شده است.

استفاده از تک رنگ یا چند رنگ در طراحی

در طراحی، گرافیست های حرفه ای به دو دسته تقسیم می شوند، دسته ای از آن ها به طراحی تک رنگ و مینیمال علاقه دارند و دسته دیگر طرح های چند رنگ را تاثیر گذار تر می دانند.

برای هر دو گروه نیز هم برندها موفق بسیار زیادی را می توان نام برد و هم برندهای شکست خورده بسیاری را می توان مشاهده کرد.

به طور مثال گوگل یکی از برندهای با طراحی لوگو رنگارنگ است که بسیار نیز موفق عمل کرده و امروزه شاید جز ۵ برند مشهور دنیا لقب بگیرد. از سوی دیگر غول تولید نوشابه دنیا یعنی کوکاکولا از تک رنگ قرمز در طراحی های خود بهره برده است.

به همین دلیل نمی توان در رابطه با این که کدام یک تاثیر گذاری بیشتری دارند اظهار نظر قطعی کرد و این مسئله کاملا حسی بوده و نوع و شیوه طراحی بستگی بسیار زیادی دارد.

حرف آخر

در مطلب امروز در رابطه با رنگ ها در طراحی صحبت کردیم و از هر رنگ مطالبی را بیان کردیم. بی شک شما می توانید با کمک گرفتن از احساسات نهفته در رنگ ها استفاده کرده و طرح های خارق العاده ای را به وجود بیاورید.

منبع: وبسایت وکتو – مرجع دانلود فایل های گرافیکی لایه باز